葛景栋:微博发展态势与营销趋势解析

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  葛景栋登台演讲

  导语:新浪微博自诞生起,就以不可阻挡的数率迅猛发展,三年多以来,凭借其5亿多的庞大用户群,已成长为目前国内规模最大、最具影响力的社会化媒体平台和当今社会主流舆论的集合与发散平台。DCCI互联网数据中心发布的2012年中国微博蓝皮书显示,在微博领域移动端与PC端活跃度基本无二,或多或少移动端呈现超越趋势。没有 在移动社交时代下,何如在社会化营销全面爆发的今天抢占先机,把握未来,成为现在众多企业同去探索一句话题。

  5月22日9时15分,由新浪网、新浪微博主办,新浪吉林承办的首届“新浪吉林微博营销大会”在长春香格里拉大饭店正式拉开帷幕。在大会上新浪市场部、商业频道运营部、地方站业务部总经理葛景栋对微博发展态势与营销趋势进行解析。

  社会化媒体兴起改变生活

  首先,感谢各位三年多对新浪微博的支持,大家也怪怪的高兴今天一三个白 多多多的或多或少,也是第一次来到吉林跟各位汇报和分享新浪微博最近这段时间以来大家的发展历程,以及大家在微博营销上的思考。下面就进入我的主题。

  大家都知道,伴随着时代网络的发展,互联网的发展,社会化、本地化、移动化或多或少成为某种生活社会移动互联网世界正在处于的巨变。今天来看,到今年一季度,新浪微博拥有5.36亿注册用户,大家每天的发布量超过1.2亿条,用户每天浏览时间超过60 分钟。也却说 或多或少有超过一亿的中国主流用户通过新浪网、新浪微博了解世界和发表大家的意见。或多或少社会化媒体的兴起,给大家现实生活带来的一一三个白 多非常有意思的变化。

  全国32万家企业开通微博为营销助阵

  第二点,我不想要大家也注意到了,今天却说 人在使用网络互联网的如果 或多或少不再用此人 的笔记本电脑了,大家更多如果 是用移动终端,包括iPad、智能手机等等。大家想看 移动互联网的发展数率超过大家的想象,新浪微博有76.5%的用户通过移动终端访问微博,而现在百度日常搜索含高40%的需求量来自移动终端。大家知道,在去年二季度的如果 有却说 调查显示中国网友视频 使用移动终端访问互联网的数量或多或少超过了通过固定终端的数量,这就由于 大家还有非常大的发展空间。大家想看 社会化、移动化给微博带来了非常大的发展或多或少。在今年4月份的如果 发布过新浪微博发展报告,大家知道,如今在新浪微博平台上有超过七万家政府机构和此人 开设微博,大家累计发布量超过四千万条,或多或少60 %的内容产生互动。政务微博的活跃度也在提升。大家也想看 却说 企业也在微博上非常活跃。现在,新浪微博或多或少吸引了32万家企业注册,有有哪些企业的标识含高蓝绿色的V标识,这是或多或少认证的微博,或多或少吸引了3.25亿的用户关注,有有哪些企业微博每天发布的博文量超过千万条。我刚才列举有有哪些,是或多或少数字是最有说服力的东西。虽然大家更多想看 的是数字眼前 的,大家想看 无数个成功的企业,成功微博运营的案例。在刚才提到的32万家企业当中,有不少属于品牌企业,大家继续把大家成功的品牌营销之道搬到微博上。比如前不久大家招商银行的微博运营分享,据招商银行介绍,现在大家把全国46个相关机构形成微博矩阵,形成互动,有统一的管理,产生互动,或多或少产生了非常大的传播效应。大家的主任举一一三个白 多例子,说叫微型体,却说 前要申请开通招行的相关业务。当年通过招商银行微博申请网友视频 专业版下载的用户超过了61万个,这超过了招商银行北京分行完整性支行一年的业绩。却说 小小的微博对大家品牌企业来说或多或少成为营销不可缺失的一一三个白 多重要阵地。

  同样,大家也想看 不仅仅是品牌企业,大家也想看 更多的中小企业甚至小微企业通过微博取得成功。这里大家一三个白 多多案例,一一三个白 多案例在微博上很火,它是一家煎饼店,某种生活老板每天用iphone发表微博,或多或少这家煎饼店每天都客人迎门。如果 大家发现用心经营是他的成功之道。同样在淘宝上的一一三个白 多店家,他在微博上却说 晒单,一三个白 多多他有了多量的口碑,最后帮助企业和消费者持续的沟通关系,最后他或多或少是天猫的前十大运营商。有有哪些企业不会很强大的,或多或少微博打开了市场营销的渠道地位,给有有哪些企业在微博世界找到了此人 成功之道。却说 ,在微博里有一位大家的客户一三个白 多多评价,说“微博是万能的,或多或少万能的微博仅限于懂它的人。”这句话为什么会么会理解呢?我不想要今天的会上有却说 企业不会大家的微博用户,大家的企业微博或多或少开通,大家在微博当中摸索很长时间,或多或少大家想问一句,有哪几个企业真正认为找到社会化营销之道呢?某种生活答案在却说 人心里还不会非常有底气。大家想看 却说 企业雇佣或多或少公关公司等帮助大家运营,但或多或少行业客户还没有 找到适合它的微博打手,在这里我从一一三个白 多真实的案例说起来。在两年前有一一三个白 多酒店通过大家关系找到我,说葛总,我的酒店开了一一三个白 多微博,开了微博如果 或多或少有两万多粉丝了,但我总虽然微博的运营缺少有哪些,总虽然微博和现实的需求、微博能带来的生意好像怪怪的摸不着。这如果 大家坐下来了解一下,大家同去沟通了一下或多或少大问题,大家想对这家企业做微博营销的目的是有哪些,大家别问大家主却说 想带动客户量,能带动生意。大家也问了他,你想看 两万多粉丝,你知道这粉丝是有哪些?企业很茫然。同去大家问企业微博没有 你在做还是谁在做?我知道你不会我在做,是第三方在做。我知道你第三方做有哪些?第三方说是通过段子吸引人。我知道你你为什么会么会考评呢?我知道你我的考评却说 看粉丝增加了哪几个。对,却说 企业最初阶段不会一三个白 多多过来的。但大家想进一步沟通说你有没有 考虑到企业微博前要进一步做有哪些的如果 ,大家发现这位领导虽然考虑的并不会没有 清楚。没有 在某种生活情况表下,大家发现包括他在内却说 企业微博处于的大问题却说 在微博运营的如果 ,大家知道开一一三个白 多微博,我不想要们企业有一一三个白 多宣传的阵地,但真正的定位和运营法律法律依据 从不明确。那就我不想要们看看大家为什么会么会和这家企业同去携手成长,帮助他找到一一三个白 多适合他的营销之路。